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Latin epics such as Virgils Aeneid, Lucans Civil War, and Statiuss Thebaid addressed Roman aristocrats whose dealings in gifts, favors, and payments defined their conceptions of social order. In The Commerce of War, Neil Coffee argues that these exchanges play a central yet overlooked role in epic depictions of Roman society.

Tracing the collapse of an aristocratic worldview across all three poems, Coffee highlights the distinction they draw between reciprocal gift giving among elites and the more problematic behaviors of buying and selling. In the Aeneid, customary gift and favor exchanges are undermined by characters who view human interaction as short-term and commodity-driven. The Civil War takes the next logical step, illuminating how Romans cope once commercial greed has supplanted traditional values. Concluding with the Thebaid, which focuses on the problems of excessive consumption rather than exchange, Coffee closes his powerful case that these poems constitute far-reaching critiques of Roman society during its transition from republic to empire.

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Social Networks und Online Communities gehören in den vergangenen zwei Jahren weltweit zu den am stärksten wachsenden Internet Angeboten und haben bereits eine große Dominanz eingenommen. Nahezu alle Social Networks leiden unter einer großen Kostenbasis und einer geringen Monetarisierung. Die Monetarisierung kann direkt (Abo-, Freemium- oder Virtuelle Güter-Modelle) oder indirekt (Werbung, E-Commerce oder Marktforschung) erfolgen. Im Werbebereich versuchen alle Social Networks Fuß zu fassen, allerdings scheitern sie an einer großen heterogenen Zahl von Nutzern. Targeting-Modelle der ersten Generation (Semantisches, Contextual oder Behavioural Targeting) helfen hier nicht weiter, da diese Targeting Modelle nicht auf die Bedürfnisse von Social Networks zugeschnitten sind. Sozio-psychographischesTargeting hingegen bietet die Möglichkeit, direkt auf Basis der Nutzerprofile und den von Nutzern selbst eingegebenen Daten, Zielgruppen zu bilden. ADTelligence bietet eine derartige Targeting-Technologie an, die eine Schnittstelle zwischen den Nutzerprofilen und klassischen Zielgruppenbeschreibungen bietet. Mithilfe eines einfachen Nutzerinterfaces können Werbetreibende ihre Zielgruppe direkt bestimmen und über real-time Reports den Erfolg ihrer Kampagne und der Zielgruppenabgrenzung nachvollziehen. Derartige Targeting-Technologien können nicht nur helfen, die Werbeerlöse für Social Networks zu steigern, sondern sie können auch eingesetzt werden, um andere Erlösmodelle zielsicherer zu implementieren. Trotzdem muss festgehalten werden: Es gibt kein allgemeingültiges Geschäftsmodell für Social Networks, sondern dies wird immer ein Mix aus verschiedenen Ansätzen sein, die geeignet kombiniert und stetig weiterentwickelt werden müssen.

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The first book to market on the hottest topic on the web Social commerce is the new buzz word and this book will be the first to cut through the hype and tell you exactly what it all means… and how to do it. Social media has moved on, it´s not enough to just be engaging your customers in fun chit-chat, now you can sell to them directly through their favourite social media platform. ASOS, the fashion website, have just set up a commerce site on Facebook and people are scrambling to follow in their footsteps. No longer do you have the nightmare of dragging people from their social networking site to your homepage – you can get them buying right where they are! In this follow up to This Is Social Media Guy Clapperton uses the same easy-to-follow visuals and instructions to break the process down and show you exactly how to set up your own social commerce operation and how to make it a success. Includes: * Step-by-step guide to setting up your own commerce site within social media platforms such as Facebook * Building a loyal community who will keep coming back and buying from you * How to offer superb customer service to your social media consumers * Developing new product especially for this new environment * Measuring your ROI

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